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无印良品五年降价10次 或将继续以降价谋翻身

发布时间:2019-11-08 11:42:39

长江商报新闻□本报记者 陈妮希

对于从来高冷的无印良品来说,“新定价”俨然已经成为一个委婉又得体的打折降价战略。

近日,无印良品产品再度降价,其中没有乏明星产品。这已经是无印良品在中国的第十次降价,无印良品中国总部在发给长江商报的材料中表现:“无印良品将连续进行价钱的从新审阅。”

不外,无印良品在华的日子并没有好过,中国市场同店销售持续下滑,近日两款食物遭受基因致癌物风云。一位业内人士向记者指出:“无印良品在华市场接连受挫,屡次降价或者是讨好中国市场的表示。”

降价也没能挽回下滑的事迹,接下来的路,无印良品要如何走?

近五年每年约降价2次

对于于定价,无印良品在发给记者的材料中提到,将连续进行价钱的从新审阅。

无印良品的“高端”位置有别于其余杂货门店。市场上杂货铺多少十元就能够买到的护颈,在无印良品动辄200元起,并且销量还很好。

“他们家材质跟 质量值得释怀。”一位武汉市消费者向记者表现,无印良品主打绿色消费,天然而然让消费者信任了它的质量就是环保、纯自然。

在各类标签加持下,无印良品进入中国市场开展一路顺畅,中国的门店超过200家。2016年无印良品的在华事迹迎来最好的时分。彼时无印良品刚刚实现3075亿日元全年销售额的喜人成就,其中东亚市场销售额到达830亿日元,而东亚事业部中约有六成由中国市场奉献。

但是,这样的增速却在17年嘎然结束。公然材料显示,2017年Q2至2018年Q2,其在中国市场每个季度的营业收入分手同比增长22.6%、21.2%、18.3%、14.8%跟 10.4%。

更让无印良品难过的是,事迹下滑不只仅是由于价钱起因,由于无印良品自进入中国市场,就不断在打“降价战略”。从2014年10月起,至今无印良品在中国推出“新定价”战略已有10次,降价频次根本到达每年两次。

翻身之际陷“饼干致癌门”

那时分,制作零售业仍是高毛利率,降价销售保事迹的做法无可非议。但现在,制作业价钱越来越透明,招致企业利润一直缩水,在此根底上,若降价没有能带来理想的播种,打击将是雪上加霜。

从目前事迹情形来看,频繁的“新定价”举动,也未能让无印良品在中国市场扭转。财报显示,在2018财年二季度,无印良品中国市场可比销售下滑2.2%,中国市场上半财年营业收入为361.68亿日元,同比下滑0.2%。从2018财年二季度至2019财年二季度,公司在中国市场每个季度的营业收入分手同比增长22.6%、21.2%、18.3%、14.8%跟 10.4%,营收增幅逐步放缓。

此外,现在跟 无印良品模式濒临的杂货店各处开花,也孕育出了一些定位错落的无印良品的“追逐者”们。以近年突起的名创优品、NOME等品牌为例,商品外观模拟无印良品,然而价钱绝对较低,有些爆款产品以至仅为同类无印良品的四分之一,迅速抢占了其边沿化用户。与此同时,网易严选等电商平台也开端抢占市场,让杂货店市场的竞争愈加白热化。

无印良品在华市场浮现出溃退之状。“消费集体分为高中低多个档次,无印良品的定位跟 名创优品等仍是有很大区别。”一位快消人士向记者表现:“无印良品在杂货铺的‘高冷’位置跟 低价竞争仍是有差距,将来这个市场很大,仍是有开展空间。”

对于此,业内剖析以为,因为质量进级,消费者对于价钱的敏感度鄙人降,降价并没有必定会逢迎消费者的需求,将来如何完成价钱与质量的均衡才是久长之计。

不外,以简约、质量著称的“高冷”位置似乎也正遭受风云。2019年1月15日,香港消费者委员会发布的检测讲演称,其于2018年8月至10月从香港多地购置了58款饼干类食物,局部检测样品中发觉了存在基因毒性跟 致癌性的环氧丙醇跟 丙烯酰胺。在检测的非预先包装或宽免养分标签的预先包装样品中,无印良品的一款产地为马来西亚的榛子燕麦饼干的环氧丙醇跟 丙烯酰胺含量均为最高。

面对于重重疑惑,上周记者向无印良品中国方面发去采访采访纲要,截止至发稿前,MUJI中国总部表现须要光阴确认问题。


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